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引领运动营养食品产业 倡导健康运动

  近日,2013年环北京职业公路自行车赛(以下简称环京赛)圆满落幕。为期五天的比赛中,作为环京赛“唯一指定运动营养食品赞助商”,北京康比特体育科技股份有限公司董事长白厚增博士(以下简称白总)参加了第五赛段的荣誉骑行。在骑行开始前,记者就康比特连续赞助三届环京赛及康比特向大众市场转型的相关问题做了采访。白总十分谦逊地接受了这次谈话,就相关问题分享了自己的见解。
  营销:“赞助体育赛事,实现赛事与企业共赢发展”
  2011年和2012年,环京赛已成功举办两届。作为国内运动营养领域的领军品牌,北京康比特体育科技股份有限公司连续两年以“唯一指定运动营养食品赞助商”的身份加入环京赛。在今年的环京赛中,康比特又一次荣膺环京赛“唯一指定运动营养食品赞助商”。对于赞助环京赛的出发点,白总说:“环京赛是一项时尚的运动赛事,而且它所体现的激情、活力、挑战与康比特“为生命添活力”的品牌主张高度契合,它带给人们的‘低碳’理念,和康比特所倡导的绿色、健康的生活方式也是不谋而合的。我们赞助这样的体育赛事,对赛事本身来说,能为运动员提供营养补给及科学的训练指导;对我们企业来说,借助体育赛事,尤其是像环京赛这样的一些大型国际赛事,有助于全力打造我们的品牌形象,提升整个行业的影响力,并向世界展示中国企业的实力和参与热情。可以说,赞助体育赛事,是实现赛事与企业共赢发展的一项双赢举措。”
白总在天安门前接受媒体记者采访
  白总介绍说:“一直以来,康比特在致力企业自身发展的同时,不断赞助在中国举办的各类大型体育赛事,以此来展现康比特活力、拼搏的品牌精神。康比特除了全力参与2008年北京奥运会外,又鼎力支持了世界武搏运动会、中国花样游泳公开赛、北京铁人三项世界锦标赛等多项国际赛事;公司也先后签约罗雪娟、申雪、赵宏博等奥运冠军作为形象代言人。2011年年初至今,康比特又陆续赞助了CCTV5《武林大会》系列武术比赛、全国排球联赛、大奖赛、锦标赛、全国乒乓球超级联赛等赛事。”
  白总坦言:“任何好的产品,即使已经被消费者接受,也仍旧需要宣传。通过参与、赞助体育赛事,展示我们这样一个行业,同时也宣传我们康比特做产品、做技术的理念。这样一个过程,我们会一直坚持下去的。
康比特助力环京赛
  战略:“最大愿望就是将康比特从一家专业领域公司转型为一家公众型企业”
  我们都知道,康比特是以专业运动营养食品起家的。对于近年来康比特向大众健康领域的战略转型,白总说:“从根本上来讲,我们国家处在从贫穷落后走向温饱,又走向小康的过程中,大众健康和食品的认识和要求也在逐渐进步,大众已经从关注吃、穿、住、行,转向开始更多的去关注健康。那么,以大众、健康、营养这样的一些技术和需求为背景的产业,我们非常看好。因此我最大愿望就是将康比特从一家专业领域公司转型为一家公众型企业。既然我们的产品在专业运动领域获得了肯定,说明我们的运动营养技术是可以信服的,那么为什么不能有更多的人普遍使用康比特的产品呢?”
  在白总看来,针对大众市场的产品,需要做到好吃、不贵、方便使用,才能打开市场。因此康比特在产品的口味、方便性、包装等方面进行了改良,推出了针对不同细分市场的产品。“我们把大众分为运动人群、女性、青少年和中老年等几大细分人群,针对他们的个性化需求开发相应的产品。例如,康比特的主打产品蛋白类和体重控制类的产品,就针对不同细分人群有很多不同的品种。”白总介绍道。
  2010年,康比特战略转型的试水获得了市场的肯定,大众营养品类销售增长100%以上,占康比特整体销售的80%。如今,在北京和一些大城市的各大商超都可以看到康比特的产品。白总说:“只要我们专注于技术和方案,坚持为消费者服务的信念不变,我们走得更远、更高应该是没有什么问题的,我特别坚信这一点。”
  品质:“踏踏实实做事,是我们一辈子不变的理念”
  提及康比特在运动营养食品领域的市场地位,白总面露喜色地说:“现在随着人民物质水平的提高,运动营养越来越多的被更多的人接受,包括平时的打球、跑步、训练时,健康食品成为了首选。因为我们国家的运动营养食品起步不是很早,我们康比特是伴随着我们国家运动营养产业的成长而成长的,所以一直处于业内龙头地位。在运动营养专业技术、水平方面是国内最领先的,包括国际上的一些公司在内,我们所拥有的专利水平也是最多的。”据了解,康比特公司获得了国家的优秀专利的试点企业,也是北京中关村的高新创新产业的一个示范企业,不仅有独立的研发机构、独立的生产车间,还有一批独立的运动营养技术实用人才。
  随着健康食品行业的快速发展,一些问题也逐渐暴露出来,例如市场进入门槛低、品牌龙蛇混杂,市场缺乏有力的监管机制等。白总说:“在我看来,对从事食品生产的企业来说,质量是至关重要的。踏踏实实做事,把我们技术上的产品做好,是我们一辈子不变的理念。康比特的质量管理已经有10年之久,在康比特成立的第三年开始,我们就开始做ISO9000认证,完成这个质量体系之后,我们的产品质量有了确实的提升。后来我们又做了HACCP认证、出口认证、GMP认证,尽管这些标准是用巨额投入换来的,但是我觉得非常值得。总之,我觉得只要你诚心诚意地做出好产品,消费者迟早会接受你的。”

 
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